Marketing : l’indispensable transition environnementale et sociétale

Méthodes et outils pour un modèle durable, responsable et rentable

Auteur :

Éditeur : GERESO ÉDITION
Nombre de pages : 136
Date de parution : 08 mai 2025

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Biodiversité en déclin, changement climatique, pollution…
Face aux défis environnementaux et sociétaux sans précédent, il est urgent d’agir !

Mais comment allier marketing et durabilité sans tomber dans le piège du greenwashing ?

Et si le marketing ne se limitait plus à stimuler la consommation, mais devenait un levier de la transition écologique ?

Ne pourrait-il pas encourager une consommation responsable, rendre le durable attractif et repenser nos modèles économiques ?

Destiné aux professionnels, aux étudiants et aux dirigeants, cet ouvrage explore pourquoi et comment le marketing doit évoluer pour répondre aux enjeux actuels.

À travers des exemples inspirants, des témoignages d’entreprises pionnières et des fiches pratiques, il offre une approche concrète et pragmatique, loin des discours idéologiques. Vous y trouverez des clés pour mobiliser vos équipes et engager un marketing plus durable.

Voici votre guide pour repenser le marketing de demain. Alors, prêts à relever le défi ?

Pourquoi faire évoluer les pratiques du marketing ?
Historiquement, le marketing au service de la croissance économique
Les dérives : entre insatisfaction permanente et surconsommation
Les conséquences : surexploitation des ressources, production de déchets
Les attentes sociétales

Comment convaincre sa hiérarchie et/ou ses équipes ?
Une obligation humaine et citoyenne
Une obligation réglementaire
Un impératif économique
Une opportunité économique

Comment repenser le marketing ?
La raison d’être
Identification des impacts avec l’analyse du cycle de vie
Priorisation des impacts avec l’éco-socio-conception
Les nouveaux indicateurs de performance
pour suivre l’impact
Les nouveaux modèles économiques
La seconde main
L’économie circulaire
La co-construction avec les parties prenantes
Les alliances avec les concurrents au sein de la filière
Une communication nouvelle
L’empreinte du numérique

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Type de produit : Jeu de cartes
Éditeur : GERESO ÉDITION
Auteur : Bertrand ESPITALIER
Collection : Hors collection
ISBN13 : 979-10-397-1057-2
ISBN eBook : 979-10-397-1356-6
ISBN ePub : 979-10-397-1357-3
Date de parution : 08 mai 2025
Format ouvrage en CM : 13.5 x 19
Intérieur : Noir et blanc

A propos de l'auteur

Bertrand ESPITALIER est le fondateur d’EngageX, le cabinet de conseils en marketing durable et communication responsable. Il a accompagné de nombreuses entreprises et organisations telles que La Poste, SNCF, Michelin, Carrefour… Il collabore aussi avec l’Agence Verte et les agences Hyssop, Extramorphose et Siouxe.

Publication(s) de Bertrand ESPITALIER :
- Marketing : l’indispensable transition environnementale et sociétale